Komunikasi Dakwah Lingkungan di Pasar Keramat Pacet: Analisis Praktik Pemasaran Berbasis Ekoteologi

Abstract

Pasar tradisional tidak hanya menjadi pusat transaksi ekonomi, tetapi juga ruang interaksi sosial dan media penyebaran nilai budaya serta agama. Pasar Keramat Pacet dikenal unik karena praktik transaksinya menggunakan “uang gobog” dan pendekatan yang menekankan kesadaran lingkungan, sehingga menjadikannya fenomena menarik untuk studi komunikasi dakwah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi dakwah berbasis ekoteologi yang diterapkan oleh pengelola dan pedagang, serta bagaimana praktik pemasaran ini memengaruhi persepsi dan perilaku pengunjung terkait nilai lingkungan. Metode yang digunakan adalah studi kasus kualitatif dengan teknik observasi partisipatif, wawancara semi-terstruktur kepada 5 pedagang dan 7 pengunjung, serta analisis dokumen pemasaran pasar. Temuan menunjukkan bahwa praktik transaksi unik dan penyampaian pesan lingkungan secara langsung dan simbolik membentuk pemahaman pengunjung tentang tanggung jawab ekologis serta nilai-nilai Islam terkait lingkungan. Studi ini menunjukkan bahwa pasar tradisional dapat menjadi arena dakwah dialogis dan edukatif, memperluas ruang komunikasi Islam dalam konteks masyarakat urban sekaligus memperkuat praktik ekoteologi di level lokal. Implikasi penelitian ini penting bagi pengembangan strategi komunikasi dakwah berbasis lingkungan di pasar tradisional dan konteks sosial lainnya.